# 动漫如何征服全球票房

在动漫历史的大部分时间里，带字幕的动画长片在西方都有一道难以突破的商业天花板：艺术影院上映、电影节上的关注，以及一批忠实却规模不大的观众。不到10年，这道天花板就被打破了。《你的名字。》风靡全球，《鬼灭之刃：无限列车篇》在疫情期间登顶全球年度票房，《你想活出怎样的人生》则在北美首映夺冠。一个值得提出的观点是：动漫对院线的征服，并非少数特例碰巧接连走运，而是一场结构性转变，由流媒体、系列电影的新打法，以及从未认为动画只是给孩子看的的一代人共同推动。具有大事件效应的动画电影如今已成为常态，好莱坞也正密切关注。

## 曾经的天花板：作为艺术电影的日本动画

想知道变化有多大，不妨先回顾一下起点。几十年来，动画电影主要靠精品发行商和电影节渠道进入西方影院。吉卜力工作室是那个证明普遍规律的例外：它的作品受到精心发行，也享有声望，却仍被当作小众电影，只在少数城市放映，面向影迷宣传。《千与千寻》获得了奥斯卡最佳动画长片奖，但即使是这一里程碑，也没能让动画电影在主流院线获得大规模发行的实力。其他作品，无论是动作片、科幻史诗还是爱情片，默认都属于小众：有限上映、发行配音版家庭录像制品，或许还有午夜场。整个体系都建立在一个假设上：日本动画无法大规模上映，也无法坐满多厅影院。这个假设长期成立，正因如此，它近来的崩塌才格外引人注目。那堵墙曾经真实存在，然后就消失了。

## 《你的名字。》打开缺口

第一个缺口由新海诚打开。他那部以彗星灾难为背景、讲述身体互换的爱情电影《你的名字。》，表现得完全不像一部小众动画电影。它成为日本影史票房最高的电影之一，真正风靡全球，吸引了许多此前从未有意识地看过日本动画的观众。突然之间，一部非吉卜力长片证明了自己也能成为全球性的大事件。新海诚随后凭借《天气之子》和《铃芽之旅》延续了这股势头，每部作品都被当作重磅影片发行，而非新奇的小众之作。《你的名字。》真正改变的是发行商的预期。如果一部画面精美、情感直白的动画电影能像主流大片一样卖座，那么整个品类都值得押注。大坝并非瞬间决堤，但正是这部电影证明了水流的存在，也证明压力已经在坝后积蓄多年。此后的一切，都建立在它所提供的证明之上。

![黄昏时分，一颗彗星在山间湖畔小镇上空分裂，人们从山坡上仰望。](https://hozuna.com/blog/art/deep_dive/anime-box-office-boom--comet.d9244b42.webp)

*《你的名字。》打开了缺口，也证明那道天花板从来都只是想象出来的。*

## 《无限列车篇》与疫情带来的偶然机遇

接着，一场地震到来了。《鬼灭之刃：无限列车篇》作为一部流媒体热门剧集的直接续篇上映，做到了此前没有动画电影做到的事：登顶年度全球票房，超过所有好莱坞影片。时机是其中一个因素，疫情冻结了西方大片的制作，留下了市场空当，但时机无法解释全部。《无限列车篇》随后超越《千与千寻》，成为日本影史票房最高的电影，在亚洲各地取得了惊人成绩，在西方的表现也相当不错。对全球电影业而言，正是在这一刻，这股趋势不再只是新海诚现象的注脚，而成了头条。一部通过院线电影变现的电视动画，在好莱坞自己的年度票房竞赛中击败了好莱坞。那些从未批准过动画电影大规模发行的高管开始打听，这套生产和发行流程到底如何运作，下一部作品究竟会从哪里来。

![夜晚，炼狱站稳在疾驰的蒸汽列车车顶，火焰纹羽织随风飘扬。](https://hozuna.com/blog/art/deep_dive/anime-box-office-boom--rengoku.5a6fc32d.webp)

*《无限列车篇》得益于偶然的时机，最终创下了这一形式前所未见的最高票房。*

## 系列电影成为正史

《无限列车篇》还揭示了新的商业模式，这也是整场热潮的关键。如今的动画电影往往不再是外传或总集篇，而是正史续篇，是连接热门剧集不同季数的必看内容。《咒术回战 0》为粉丝群迅速扩大的系列带来了一场前传盛事。《航海王：红发歌姬》依靠的是数十年积累的现成观众群。《灌篮高手》电影唤醒了这个备受喜爱的作品，在亚洲各地取得了惊人的票房成绩。《电锯人 蕾塞篇》和《间谍过家家 代号：白》则将各自的剧集延伸到了大银幕。其逻辑十分巧妙：Crunchyroll 和 Netflix 这样的流媒体平台培育出庞大而投入的观众群，剧集在悬念处收尾，院线电影再把高涨的热情转化为高票价的票房收入。电影不再只是营销计划中事后添上的一笔，而是系列战略的核心回报，并在影院兑现。

## 为何是现在：流媒体、同步播出与偏见的消亡

3股力量同时促成了这一切。首先，流媒体培育了观众：同步播出平台让全球数百万人养成了定时追番的习惯，形成了足以在首映周末坐满影院的粉丝群。其次，社交媒体让上映变成集体参与的活动，电影首映成为热门话题，口碑瞬间传播。第三，也是最重要的一点，旧有偏见消失了。在 Crunchyroll 陪伴下长大的一代，从未接受过动画只是给孩子看的、字幕是观看障碍这样的观念。对他们来说，大规模上映的动画电影就是一部他们想看的电影。象征性的点睛之笔，是宫崎骏的《你想活出怎样的人生》在北美首映登顶，成为首部在北美本土票房榜首开画的原创日语电影。一扇在这一媒介的整个历史中始终紧闭的门，突然间就这么大开了。

## 反方观点：全面热潮，还是少数巨头的胜利？

怀疑者的观点也值得一听：这或许并非整体水涨船高，而只是少数巨头的成功。按照这种说法，去掉《鬼灭之刃》《你的名字。》和几部吉卜力作品，大多数动画电影在西方的开画成绩仍然平平，要取得可观票房，还得高度依赖日本本土市场。这话有一定道理。这波热潮集中在少数作品上，依赖系列品牌，发展也不均衡，许多长片在西方上映又下映，依然没引起多少关注。但成绩集中并不能否定这一转变。曾经限制整个品类的天花板已经消失：发行商如今会批准动画电影大规模上映，而这样的项目在10年前会被他们拒绝。每一部刷新纪录的作品都会重新定义人们认为可能达到的高度，最近的例子就是延续系列故事的《鬼灭之刃：无限城篇》。一场热潮不需要每部电影都获胜，它需要的是市场顶端达到过去不可能企及的高度。以此衡量，动漫对票房的征服确实无可否认。

## 常见问题

### 有史以来票房最高的动画电影是哪部？

《鬼灭之刃：无限列车篇》是日本影史票房最高的电影，超越了保持纪录近20年的《千与千寻》。它的全球票房成绩至今仍是衡量每部新上映动画电影的标杆。

### 为什么动画电影的院线票房突然这么好了？

流媒体平台培育了庞大的全球粉丝群，业界学会了将热门剧集的正史续篇搬上大银幕，而年轻一代也逐渐摆脱了对动画和字幕的旧有偏见。这3股力量同时汇聚在了一起。

### 看这些电影之前需要先补剧集吗？

要看具体电影。《鬼灭之刃：无限列车篇》这样的续篇，先看剧集会更有收获，有时甚至是必要的；而《你的名字。》和《铃芽之旅》这样的独立长片，即使事先完全不了解也能看得尽兴。

### 《你想活出怎样的人生》也属于这波票房热潮吗？

当然是。宫崎骏的电影在北美首映登顶，是此前从未有日语长片达到过的里程碑，也为《你的名字。》和《鬼灭之刃：无限列车篇》掀起的同一波浪潮画上了点睛之笔。

### 在哪里可以正版观看这些电影？

大多数影片在院线上映结束后都会登陆主要的正版流媒体和数字平台。可以查看每部作品在 Hozuna 上的页面，比如《你的名字。》《铃芽之旅》或《咒术回战 0》，了解经过核实的最新观看渠道。